Como Talita Watanabe, uma mãe que quase perdeu a vida, transformou desafios em uma empresa milionária
Nascida em uma família de classe média-baixa e filha de um empreendedor nato, Talita Watanabe sempre teve o espírito de liderança dentro de si. Mas foi em um dos momentos mais difíceis de sua vida que o empreendedorismo realmente entrou em cena. Após quase perder a vida devido a uma infecção generalizada e passar por cinco cirurgias, Talita renasceu junto com sua filha.
Para celebrar esse novo começo, planejou uma grande festa de um ano, que acabou sendo cancelada por questões financeiras.
Determinada a não deixar esse sonho morrer, ela e seu então marido criaram a papelaria personalizada do evento. No fim da comemoração, já tinha suas primeiras quatro clientes – e assim nasceu a Dona Mocinha, sua primeira empresa.
O Dona Mocinha cresceu rapidamente, ultrapassando fronteiras e chegando a Paris e ao Japão. Mas, sem o conhecimento necessário para administrar as finanças, o negócio precisou ser encerrado em 2013.
O recomeço
A necessidade de recomeçar levou Talita a trabalhar como vendedora e, em seguida, a ousar em uma nova oportunidade: participou de um processo seletivo desafiador para ingressar na renomada agência Máquina PR (hoje Burson Cohn & Wolf do grupo WPP). Mesmo sem experiência, foi aprovada e, ao longo dos anos, tornou-se responsável por eventos, press kits e ativações.
“Eu costumo falar que nenhuma pessoa que já teve empresa será um colaborador comum. Sempre enxerguei cada trabalho como se fosse meu próprio negócio”, reflete Talita.
A trajetória corporativa seguiu em ascensão, até que, em 2019, uma nova reviravolta aconteceu: sua saúde cobrou o preço do ritmo intenso.
Mais uma vez, precisou dar um passo para trás para cuidar de si. Mas, como um verdadeiro espírito empreendedor, transformou o momento de crise em oportunidade e decidiu abrir sua própria empresa de assessoria.
Talita e os desafios para chegar ao topo
De colaboradora, Talita se tornou fornecedora de grandes agências e criou a 4us, especializada em criar experiências para marcas como BIC, 99, Avon, Coca-Cola, Colgate e XBOX.
Os desafios não foram poucos. Sem capital inicial, precisou recorrer a empréstimos para entregar seu primeiro grande projeto para a Avon.
“Quando aprovei um trabalho que exigia um investimento de R$ 50 mil e só receberia depois de 60 dias, percebi que minha reserva pessoal não fazia nem cócegas. Mas fui atrás, consegui os empréstimos necessários e entreguei com sucesso. O lucro virou capital de giro, e assim fui crescendo.”
Hoje, a 4us é referência em assessoria e ativações personalizadas. O segredo? Uma abordagem estratégica que valoriza a autenticidade das marcas.
“Nosso compromisso é ir além do óbvio. Criamos experiências que realmente traduzem a essência de cada cliente.”
O impacto social de uma liderança feminina
Além de empreendedora, Talita se tornou uma voz ativa no afroempreendedorismo e na inclusão no mercado de trabalho. Criou o grupo Profissionais Pret@s, que conecta mais de 160 talentos negros a oportunidades no setor. Seu time reflete seu compromisso: 100% formado por mulheres pretas, mulheres e pessoas LGBTQIA+.
“Se hoje posso oferecer oportunidades, é porque alguém acreditou em mim quando eu ainda não tinha todo o conhecimento. Meu compromisso é retribuir e ir além do que recebi.”
Aos 38 anos, Talita não desacelera. Em 2025, a 4us projeta um crescimento de 35%, com faturamento superior a R$ 2 milhões. Além disso, prepara um podcast para empreendedores, um curso de vendas e experiência do cliente, e uma imersão no continente africano.
“Já mapeei mais de 300 empresas lideradas por mulheres empreendedoras no Quênia e quero estabelecer conexões estratégicas. Essa troca vai me permitir expandir minha visão sobre o empreendedorismo global e fortalecer a representatividade das mulheres negras no mercado”, comenta.
Mas, mais do que números e crescimento, Talita quer deixar um legado. Sua trajetória prova que resiliência, estratégia e autenticidade são ingredientes poderosos para o sucesso.
“Acredito que não existe mercado saturado para quem entrega algo único. Sempre há espaço para quem faz diferente”, finaliza Talita.
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4us conecta marcas e pessoas
A 4us é uma empresa especializada em conectar marcas e pessoas por meio de experiências únicas, focada na produção de press kits e organização de eventos memoráveis.
Impactou mais de 8.842 pessoas e atendeu mais de 45 marcas, incluindo Colgate, Microsoft, Tok&Stok, BIC, XBOX, Avon, entre outras. Fundada por Talita Watanabe, uma empreendedora com 15 anos de experiência em Marketing e Eventos, a 4us possui um DNA marcado pela criatividade e pela superação de desafios.
A empresa também tem um compromisso com a inclusão e a diversidade, promovendo oportunidades para pessoas pretas, especialmente mulheres, e reafirmando seu papel como agente de mudança no mercado.
